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今日头条的「拼多多」来了

时间:2019-07-12  来源:怎样养生

  「你以想象把今日下的信息流换成商品流,这就是拼多多。」拼多多创始人黄峥曾这样定义其产品模式,没想到有一天,今日真如黄峥所言,把信息流换成了商品流,一款名为「值点」的 app 近日悄无声息地出 App Store。

  公开信息显示,值点属于北京空间变换技有限公司,而今日头条正是该公司的唯一股东,所以值点是头条系的新产品没跑。

  不比其他头条系产品,值点的上线当低调, App Store 的更新记录来看,它在 9 月就已经上架,直到 10 月 15 日才开始进入公众视野。

  值点,光看名字和口号——「值得买,值得看,让更值得一点」,总让人想起平台「值得买」癫痫治疗偏方大全,而从官方「厂直接供货,剔除中间价值」的来看,似乎又与网易类选的模式有异曲同工之处,实际体验后,你会它真正对标的其实是拼多多。

  今日头条的账号可直接登录值点,进一步坐实了它头条系的身份。值点的拉新手段与其他同类产品并无二致,也是为新用户提供特价专供商品和优惠券。

  的设计较为简洁,无论是「男装满 99-50」的横幅广告,「9.9 邮」、「限时秒杀」等栏目,都难免让人想起同样走低价路线的拼多多。

  不过,值点的商品多以单价较低的日用品、服饰和食品为主,虽然也有家电、码的分类,但能找到的也都是小家电或手机和电脑配件,暂时没有高价商品,这或许与码产品定价透明,难以有降价打折的空间有关,况且拼多多因山寨手机和电视等被湖北癫痫病医院哪家治的好群嘲也是车之鉴。

  值点的在线支付方式仅有支付宝一种,但还提供了货到付款的选项,显然是考虑到用户可能没有支付宝或初次网购对平台不信任的心理,下沉目的十分明显,亦与今日头条的用户群体相匹配。

  此外,值点其他电商的区别,还要数「值得看」栏目,相当于简化版的今日头条,显然是作导购用,能因为才上线,信息流当中并未出现与值点商品相的导购信息,但在今日头条的信息流中已经出现了值点商家的推广,就如当初的西瓜视频和火山小视频一样,值点也有望借助今日头条的导流完成原始用户积累。

  除了「值得看」,没有功能也是值点上颇具头条色彩的,一方面弱化了商家的存在感,另一方面也是平台试图改变用户消费模式的体现:由消费者出于刚需主动变为接受口吐白沫,手脚抽搐,请问这是怎么回事?平台推荐的被动消费。

  拼多多也有类似的策略。最初拼多多并没有搜索功能,后期虽然有了该功能,但也仅支持商品搜索,无法直接查找店铺名字。

  既然拼多多证明了这种全新的玩法行得通,已经在信息流上尝到算法分发甜头的今日头条,自然也乐得把这套玩法复制到电商上。

  作为流量大户,今日头条流量变现的手段仍比较单一,收入基自广告,预计 2018 年广告收入有望超 290 亿,但过于依赖广告收入显然一种安全的状态,因此今日头条也一直在寻找其他变现途径,电商无疑是自然而然的。

  在值点之前,今日头条在电商领域已有过一些尝试,例如开辟「特卖」频道,接入淘宝、京东、苏宁易购等平台,旗下的抖音也支持加入淘宝商品链接,并在淘宝首页开设有丽江市癫痫病医院有哪些抖音专区。不过,上述做法本质上仍是属于导流行为,今日头条想要在电商领域有所突破,必然要亲自下场。

  去年 9 月上线的「放心购」算是「值点」的前身,但模糊的定位和低调让它并未在上激起水花,今年 4 月被拆分为「放心购 3.0」和「放心购鲁班」两大业务,前者是传统电商平台,后者则是类似于广告直通车的模式,通过信息流推荐引流,但放心购严厉的处罚制度也引发了部分商家的强烈不满。

  在容方面,今日头条的孵化能力毋庸置疑,涵段子、西瓜视频和抖音的便是证明,但做电商,张一鸣要再造一个拼多多,的挑战恐怕是前所未有的。

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